De 11 ani Google revolutioneaza comunicarea si felul in care noi avem acces la informatii. Pentru a celebra acest eveniment Nick Scott, un celebru designer din UK, a creat un video care face o retrospectiva a celor 11 ani de prezenta Google in viata noastra.

Daca inca nu ati vazut filmul Julie & Julia, va recomand sa-l vedeti si veti primi o placere cum rar se intilneste in cinematograful modern de la un film absolut superb. Si nu e un superlativ. Eroinele principale ale filmului, Meryl Streep si Amy Adams, ne arata in acest film doua personaje reale, doua femei deosebite.

Este vorba de Julia Child, o personalitate care a fost un fel de Oprah in anii 50 ai secolului trecut in SUA care ii invata pe americani cum sa gateasca bine. Al doilea personaj e Julia Powell, un celebru blogger american care a facut experiente cu recetele culinare ale Juliei Child pe un blog foarte popular.

Pentru acest film ambele actrite ar merita cite un Oscar. Insa e un film care se ridica peste orice premii. Este un film despre placerea de a gati, despre dorinta de a merge pina la capat in tot ceea ce faci, este despre scopuri si obiective pe care le atingi daca ai vointa. Si este un film despre … blogging si comunicare. Probabil dupa vizionarea acestui film multi se vor apuca de blogging. Asa ca … Julie & Julia e cel mai bun film al anului 2009.

Filmul mi-a amintit de momente pe care le-am trait si eu in legatura cu blogul pe care il cititi. Unele neplacute, unele de-a dreptul stupide si ridicole iar altele placute. Atunci cind am inceput sa scriu pe acest blog am inceput sa o fac doar din placerea de a scrie. Acest blog a avut parte de multe incercari si de multe ori ar fi avut real sansa sa dispara daca ma uitam in gura lumii. Insa de fiecare data am scuipat peste toate si acest blog va exista in continuare atita timp cit voi avea placerea de a scrie.

Titlul acestui post a fost inspirat de show-ul The Joy of Cooking by Julia Child.

Compania ta inca nu are un cont pe Twitter? Mare pacat. Ar fi bine sa o faca cit mai rapid. Un studiu dat recent publicitatii de compania InSites Consulting intitulat Ultimate Twitter Study arata ca in mare parte utilizatorii acestei retele sociale utilizeaza Twitter pentru a afla raspunsuri legate de branduri, produse si servicii. Si… in mare parte nu le afla pentru ca nu are cine sa le raspunda.

Reticenta companiilor de a avea un cont pe Twitter nu-si mai are rostul in contextul in care aceasta retea creste in fiecare an de vre-o citeva sute de ori mai repede decit alte retele sociale. In plus Twitter e total diferit de alte retele sociale pentru ca e preponderant un mediu in care oamenii vor sa cunoasca ceva. Autorii studiului mentionat au analizat peste 50 mii de tweets-uri si au ajuns la concluzia ca Twitter = cunoastere.

Cei care utilizeaza Twitter demult nu mai raspund la intrebarea ce fac iar autorii studiului considera ca a venit timpul pentru o redefinire a retelei. InSites Consulting ne spune ca intrebarea ‘What are you doing?’ nu mai este valabila pentru ca de fapt utilizatorii Twitter raspund la o alta intrebare, mult mai interesanta pentru ei – ‘What do you want to share?’. Iar Twitter-ul ar putea fi astfel definit in felul urmator: ‘A social network of friends and/or business contacts where you can share and discover interesting, exciting, inspiring or funny news/links in a very fast way‘.

In acest moment Twitter nu este valorificat la adevarata valoare de companii. Doar marele corporatii gen Google, IBM, Apple sau Coca Cola au inteles valoarea pe care o poate oferi Twitter si o exploateaza destul de intens pentru a afla ce cred oamenii despre aceste corporatii si produsele lor. Cel mai important insa este ca ceea ce se comunica trebuie sa fie cit mai uman si prietenos cu putinta. In caz contrar, companiile vor primi unfollow iar mesajele lor vor fi ignorate, ba mai mult, risca sa fie denigrate. Asa ca atentie la modul in care utilizati Twitter. Va recomand sa cititi studiul despre care vorbeam mai sus. Veti gasi multe informatii care va vor pune pe ginduri. Evident, doar daca va intereseaza Twitter. Il puteti descarca aici.

Adunind cuvintele pentru acest post ma gindeam cit de invizibile sunt companiile din Moldova pe Twitter. Se tem de nou. Considera ca a avea citiva zeci sau sute de urmaritori nu merita efortul…Insa daca gindesc asa ar fi bine sa dispara mai repede pentru ca nu inteleg timpul in care traiesc.

Photo by my favorite photograph – Dustin Diaz.

Vom ajunge sa citim New York Times pentru a vedea publicitatea din seria Mac vs Pc de la Apple? Cei care citesc cu regularitate editia online a publicatiei New York Times au descoperit probabil cu o surprindere placuta, de mai multe ori, o campanie de bannere de la Apple din seria sus mentionata. Apple e diferit in tot ceea ce face (think different man) si in acest caz la fel nu este o exceptie. Bannerele respective sunt neobisnuite fata de altele din mai multe considerente si prin asta, ca de fiecare data, Apple face diferenta. Aici puteti vizualiza o mostra haioasa din seria Mac vs Pc on New York Times.

Insa si strategia de plasare a bannerelor date e deosebita. Le vezi doar o data si atit. A doua zi nu mai sunt. Deja, ca tot ce e Apple, bannerele acestea devind elemente de cult si obiect de predilectie pentru colectionari. Interesante timpuri traim: am ajuns sa colectionam bannere. E si asta un hobby pina la urma

Google a anuntat astazi despre lansarea SafeSearch.

“When you’re searching on Google, we think you should have the choice to keep adult content out of your search results. That’s why we developed SafeSearch, a feature that lets you filter sexually explicit web sites and images from your search results. While no filter is 100% accurate, SafeSearch helps you avoid content you may prefer not to see or would rather your children did not stumble across. We think it works pretty well, but we’re always looking for ways to improve the feature”, se arata in anuntul facut de Google.

Aici puteti vedea un spot sugestiv ce tine de noul serviciu de la Google – SafeSearch. Sper ca aceasta initiativa salutabila si realmente necesara va avea efecte.

Learn Something Every Day - un proiect inedit realizat de un grup de tineri britanici care ne arata intr-o forma deosebita ca in fiecare zi avem ceva de invatat.

De n-ar fi asa probabil acest blog n-ar exista pentru ca blogul este o expresie a lucrurilor care ma inspira si din care invat ceva.

(via swissmiss)

In copilarie obisnuiam sa ma joc impreuna cu copii in preajma unui riulet din satul buneilor mei. In acesta vara riuletul a secat. Bunelul care are aproape 80 de ani mi-a spus ca pentru prima data vede asa ceva. In ultimii ani mai multe izvoare au secat si debitul de apa care alimenta acel riulet incet incet a scazut si doar cind mai ploua se aduna ceva apa in riulet la care deja nu se mai joaca copii.

Am inceput cu aceasta istorioara absolut reala pentru a ilustra faptul ca schimbarile climaterice nu se mai intimpla doar la televizor, in buletinele de stiri sau in blockbusterele apocaliptice de la Hollywood. Aceste schimbari  au loc aici si acum chiar linga noi si deja ne afecteaza direct viata intr-o masura sau alta. Cu parere de rau lumea sa impartit in doua tabere in aceasta chestiune extrem de importanta. Una sustine ca da intr-adevar au loc schimbari negative in ceea ce priveste mediul iar o alta tabara spune ca nu, nu se intimpla nimic deosebit. Insa realitatea e ca de la an la an lumea din jurul nostru se schimba si degradeaza tot mai mult.

In acest context, au aparut tot felul de trenduri in marketing si management cum ar fi green marketing sau management de sustenabilitate. Acum deja cui nui lene spune ca e green si ca lupta pentru mediu prin programe de sustenabilitate. Adevarul insa este ca putine companii aplica programe concrete de green marketing. Se rezuma doar la slogane verzi, plaseaza un logo cu elemente green sau fac vre-o campanie in care spun clientilor ca iata noi suntem verzi si avem grija de mediu. De fapt, in majoritatea cazurilor, este vorba doar de un PR sau economisire a cheltuielilor fara nici o acoperire si strategie ulterioara. Moda e moda.

Imi amintesc cum Seth Godin scria intr-un post ca americanii cumpara New York Times dintr-un singur motiv: penru ca toti o fac. Asa e si cu green marketing. Se face pentru ca e in voga si pentru ca tot mai multi devin aderenti ai acestui curent.

In perioada 7- 8 decembrie a.c., orasul Copenhagen, Danemarca, va fi gazda unei importante conferinte ONU in ceea ce priveste schimbarile climaterice. Pentru a populariza acea conferinta ONU a angajat compania OgilvyEarth sa gindeasca o campanie care ar sprijini intentiile ONU in privinta acestei chestiuni.

OgilvyEarth a inventat o campanie verde si a transformat Copenhagen in Hopenhagen. Detalii despre campanie aici. Hopenhagen se vrea a fi o miscare care incearca sa trezeasca speranta in noi toti intr-un nou inceput – “we can build a better future for our planet and a more sustainable way of life”, se arata pe site-ul campaniei. Hopenhagen is change!

Misiunea campaniei: “To connect every person, every city, and every nation to Copenhagen. To give everyone hope, and a platform from which to act. To create a grassroots movement that’s powerful enough to influence change”.  Sloganul campaniei este – Let’s turn Copenhagen into Hopenhagen.

Este o campanie cu un mesaj puternic, mobilizant si la care deja au aderat numeroase companii care o sustin. Sunt convins ca respectiva campanie este una din cele mai importante campanii din ultimii ani datorita impactului si obiectivelor sale dar si pentru solutiile grafice, de naming si pozitionare pe care le presupune.

Jez Frampton, presedintele grupului Interbrand, cea mai mare companie de consultanta in branding la nivel global, sustinea in cadrul conferintei AdAsia09, care sa desfasurat recent in Kuala Lumpur, Malaesia, ca lumea marketingului traieste o perioada in care se comunica, ceea ce el numeste, green noise, si in realitate putin ce se face pentru a sustine nobila cauza de protectie a mediului.

Sper ca Hopenhagen nu se va rezuma la a fi un nou exemplu de galagie verde care va fi analizat ulterior in manualele de marketing sau de bloggeri si ca intr-adevar va reusi sa mobilizeze oameni, corporatii, institutii si autoritati de stat pentru a spune STOP.

Acum suntem in situatia cind putem alege 2 lucruri: sau ne distrugem sau ne schimbam.

John Gerzema has spent his career creating and guiding the brand strategies of many of our household names: McDonald’s, BMW, Coca-Cola, United Airlines, Holiday Inn and more. Today, as Chief Insights Officer for marketing giant Young & Rubicam, he combines his expertise with the information reaped from Y&R’s Brand Asset Valuator (an enormous database of brands) to understand and anticipate change in the intricate world of commerce.

Gerzema is co-author of The Brand Bubble, a new book that advocates change as the best strategy for brand management in today’s market. This is not his first avant-garde move either — he was one of the early adopters of account planning in American advertising, a method that places the consumer front and center in the branding process.

New York Times a lansat o sectiune intreaga dedicata Twitter List. Cu ajutorul acesteia acum putem gasi mai usor pe cine sa urmarim pe Twitter. Apropo, circa 60% din vizitatorii site-ului NY Times vin via Twitter

Observam zilele trecute cum mai multi cumparatori dintr-un supermarket procurau vin. Ajungeau la politele unde erau plasate diverse marci de vin din diferite tari. Se uitau la vinurile moldovenesti care erau alaturi de cele italiene sau germane si …procurau in final vinurile produse in alte tari chiar daca erau mai scumpe decit vinurile din Moldova.

Ieri Business Expert a publicat o stire oarecum curioasa ca sa spun asa. Potrivit stirii „Ministerul Economiei propune sa fie exclusa obtinerea obligatorie a Marcii comerciale de stat pentru exporturile de vinuri si astfel să fie reduse costurile „nejustificate” la exportul de productie alcoolica”. Mai multe informatii despre aceasta masura le puteti gasi in Planul de actiuni de eliminare a constrangerilor in mediul de afaceri elaborat recent de Ministerul Economiei. Apropo, acest Plan cuprinde o serie de lucruri interesante si va recomand sa-l cititi. Il puteti descarca aici.

Intentia de a elimina obligativitatea marcii comerciale de stat reiese din faptul ca prezenta ei implica costuri suplimentare pentru exportatorii de produse vinicole. Insa autorii acestor recomandari uita in ce context a fost introdusa aceasta masura. Pe scurt, marca a aparut in 2006 atunci cind Rusia a impus embargoul la vinurile moldovenesti pentru a asigura un mai mare control asupra calitatii vinurilor din Moldova.

Nu stiu cum voi insa eu demult nu am gustat un vin moldovenesc bun, produs de fabricele noastre, care sa-mi placa si sa zica, uite ce vin bun demn de a fi recomandat si altora. Adevarul e ca vinurile noastre sunt cuprinse mai mult de legendele trecutului atunci cind real existau vinuri bune. In realitate, acum, vinurile noastre nu stralucesc la capitolul calitatii. E un subiect extrem de delicat pentru un popor care inca se identifica prin prisma culturii vinului.

Ca sa rezum, consider incorecta intentia de a scoate obligativitatea prezentei marcii de stat pentru vinurile moldovenesti. Prezenta acestei marci presupune un minim control asupra calitatii vinurilor noastre care din pacate nu sunt tocmai calitative din cauza schemelor „ingenioase” de productie si exportare. Trebuie odata si odata ca vinurile moldovenesti sa devina vinuri de categoria premium si nu doar vinuri ieftine si de o calitate dubioasa. Daca aceasta marca va disparea sunt convins ca vinzarile vinurilor autohtone vor scadea si mai mult si vom pierde avantajele pozitionarii inca existente a vinurilor noastre pe pietile din vecinatate. Pina la urma, ne vom prosti pe noi insine.

P.S. Ne mai lipseste doar sa scoatem ulterior si denumirea de Fabricat in Moldova de pe vinurile noastre ...

Art & Copy is a powerful new film about advertising and inspiration. Directed by Doug Pray (SURFWISE, SCRATCH, HYPE!), it reveals the work and wisdom of some of the most influential advertising creatives of our time — people who’ve profoundly impacted our culture, yet are virtually unknown outside their industry. Exploding forth from advertising’s “creative revolution” of the 1960s, these artists and writers all brought a surprisingly rebellious spirit to their work in a business more often associated with mediocrity or manipulation: George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney and others featured in ART & COPY were responsible for “Just Do It,” “I Love NY,” “Where’s the Beef?,” “Got Milk,” “Think Different,” and brilliant campaigns for everything from cars to presidents. They managed to grab the attention of millions and truly move them. Visually interwoven with their stories, TV satellites are launched, billboards are erected, and the social and cultural impacts of their ads are brought to light in this dynamic exploration of art, commerce, and human emotion.

via Art and Copy Film.

Hate advertising? Make better ads.

“Yes, I’ve made a positive film about ads. I’d once believed that our systems of commerce might go away, and with them, all unwanted commercial messaging, but they haven’t yet, and won’t soon. Advertising, in fact, may actually be an innately human act itself. But like all creative endeavors (books, paintings, movies, architecture) most of it is mediocre. Ultimately, I hope “ART & COPY” inspires artists and writers to strive to make more meaningful, more entertaining, or more socially uplifting ads. With so much advertising surrounding us these days, it would be great to get that 2% figure a bit higher.” - Doug Pray

Inca nu sunt un utilizator al Google Wave dar abia astept sa pot si eu vedea ce e acest instrument despre care se spune ca ar fi “what email would look like if it were invented today.” Totusi Wave e altceva decit un email modern. Probabil creatorii Wave nu au putut gasi o alta definitie mai potrivita si mai pe intelesul tuturor.

De fapt aici si e problema. Wave e un produs pe care putina lume il intelege. E ceva complex si inca ne este greu sa ne dam seama cum sa-l definim. Pentru a elucida problema, doi autori americani, Gina Trapani si Adam Pash, au lansat astazi  - The Complete Guide to Google Wave.

Am “rasfoit” acest ghid si, cel putin in cazul meu, imi este mult mai clar ce e Google Wave si cum poate fi utilizat.

Dupa ce ieri compania Verizon, unul din principalii operatori de comunicatii de pe piata americana, a anuntat lansarea Motorola Droid Does, sute de mii de tweet-uri au circulat pe Twitter. Mentionam ieri pe Twitter ca timp de 2 minute au fost inregistrate 910 twett-uri despre Motorola DROID. Timp de jumatate de zi userul DroidDoes a inregistrat pe Twitter 3, 797 de followers. Asta fara sa mai vorbim despre miile de postari in bloguri si milioanele de vizualizari pe YouTube. Este cel mai mare fenomen de buzz marketing in mediul online de la lansarea iPhone.

Droid Does va fi disponibil pentru utilizatorii Verizon incepind cu 6 noiembrie la un pret de 199 dolari pentru un contract de 2 ani. Droid este creat de Motorola si utilizeaza sistemul de operare Android lansat de Google in 2007 si dezvoltat open source. Se pare ca in acest moment Droid poate fi cel mai comod smartphone pentru web browsing. Acum cind tendinta mondiala in ceea ce priveste telefoanele mobile este de transformare a acestora in instrumente de navigare pe internet, Droid apare la un moment potrivit pentru ca multa lume astepta un asemenea aparat.

Din start Droid sa pozitionat ca un iPhone killer insa este cu totul altceva. iPhone-ul nu poate fi inca detronat pentru ca este mai mult un obiect de cult decit un simplu gadget. Insa nici Droid nu va fi un simplu gadget pentru ca este mai mult decit un telefon. Inainte de lansarea oficiala a Droid, Verizon a lansat un teaser intitulat iDon’t care este un atac delicat asupra iPhone care se incheie cu fraza – “Everything iDon’t…Droid Does.” Asa ca razboiul dintre iPhone si Droid abia incepe.

Droid este binevenit si pentru toti cei implicati in acest proiect. Verizon va concura mai usor cu AT&T, Motorola se va repozitiona iar Google cistiga o platforma de utilizare a aplicatiilor sale in perspectiva lansarii ulterioare a Google Wave care urmeaza a fi integrat in Droid.

Lansarea unor aparate precum Droid va contribui la o remodelare a modului in care noi utilizam internetul. Tot mai multi oameni vor utiliza aparatele mobile pentru a naviga si comunica cu ajutorul aplicatiilor Google. Iar acest lucru va duce la dezvoltarea sistemelor de tip wireless in dauna conexiunilor de tip DSL. In plus, aceste schimbari vor avea un impact semnificativ pentru industria de advertising si marketing in general care va trebui sa gindeasca noi strategii de comunicare.

Oamenii sunt cei care fac inovatii. Acum insa o fac cu o forta si un impact si mai mare. Nu ne mai multumim cu ceea ce avem si cream lucruri noi. Autoarea unui articol publicat zilele trecute in New York Times releva o noua lume in care oamenii sunt cei care genereaza inovatiile si nu neaparat companiile.

Bunaoara, utilizatorii Twitter stiu despre existenta unor simboluri sau mijloace de exprimare care au fost inventate nu de compania Twitter ci de insasi utilizatorii acestui serviciu.

Astfel utilizatorii au inventat un instrument de re tweet simbolizat prin RT. Sau, au inventat simbolul @ care face referire la postarea unui utilizator Twitter. De asemenea utilizatorii serviciului  au inventat simbolul # care este utilizat pentru a face referire la un eveniment sau la un subiect dat. Fondatorii Twitter nu au nimic cu aceste inovatii. Sunt creatii ale utilizatorilor Twitter. Exemple de acest fel sunt o multime.

De regula am fost obisnuiti ca business-ul sa conceapa servicii si produse care sa satisfaca intr-un fel sau altul necesitatile si dorintele noastre. Acum insa, noi suntem cei care dezvolta aplicatii si servicii pentru uzul propriu. Este o schimbare radicala in ceea ce priveste procesele de business. Iar in continuare vom asista la o accelerare a acestor procese datorita dezvoltarii tehnologice. Pina la urma toata lumea cistiga din asta

Nu am fost niciodata fan Би-2 dar asta mi-a placut, foarte calda piesa

(via Twitter)

Peste tot in lume numarul oamenilor care au acces la internet creste de la an la an. Nu mai este un apanaj al celor tineri ci al tuturor, de la copii la batrini. Internetul a schimbat o multime de lucruri in privinta modalitatilor de interactiune si comunicare in toate sferele activitatii umane.  Ne place internetul pentru libertatea pe care o ofera. Avem posibilitatea sa accesam toate informatiile de care avem nevoie pentru a solutiona diverse probleme si a satisface o multime de nevoi.

Ne-am obisnuit ca internetul sa fie ghidat de principiul de Net Neutrality. Acesta presupune ca internetul trebuie sa fie liber de restrictii in ceea ce priveste accesul la site-uri, content, platforme online si tot felul de aplicatii. Insa acest principiu nu mai este pe placul marilor operatori de comunicatii. In vara acestui an corporatia AT&T a blocat apelurile unor utilizatori care in loc sa utilizeze serviciile companiei date pentru a face apeluri, utilizau serviciile oferite de Skaype. Recent AT&T a blocat si apelurile unor utilizatori care foloseau Google Voice. O practica similara a fost aplicata si de companiile Verizon si Comcast care au blocat serviciile unor companii care permit servicii de streaming video.

Ne place sa utilizam gratuit toate aceste aplicatii inovative insa companii precum AT&T, Verizon si Comcast se pling ca deja in orase precum New York sau San Francisco, unde numarul celor care au acces la internet e tot mai mare si unde se utilizeaza masiv iPhone-uri si alte aparate din categoria smartphones, calitatea serviciilor oferite de companiile mentionate a scazut pe motiv ca sunt depasite anumite limite tehnice din cauza traficului tot mai mare utilizat pentru aplicatii si streaming video.

In acest context, cele 3 companii solicita autoritatilor americane sa adopte o reglementare a internetului care ar permite legal acestor companii sa ingradeasca accesul utilizatorilor la numerase aplicatii gratuite si sa oblige companii precum Google, Skype, Amazon, Flickr s.a, sa plateasca mai mult pentru aplicatiile si serviciile sale.

Evident o asemenea reglementare nu este pe placul nimanui. La auzul acestor propuneri comunitatea internautilor sa mobilizat pentru a impiedica autoritatile americane sa adopte o regularizare a internetului. Comunitati de zeci de mii de oameni s-au reunit in jurul proiectelor Save The Internet sau WeAreTheWeb pentru a spune NU acestor planuri.

Acum asistam la un razboi al lobystilor si al specialistilor in PR care apara interesele celor doua tabere rivale. Pe de o parte AT&T, Verizon si Comcast s.a. companii au creat o comunitate care sustine cauza reglementarii internetului in cadrul unui grup numit Broadband for America. Iar pe de alta parte companii precum Google sau Amazon au creat o alta comunitate care sustine cauza ca internetul trebuie sa fie deschis tuturor si lipsit de reglementari. Grupul se numeste Open Internet Coalition.

E o poveste foarte incurcata si extrem de complexa. Sunt multe interese in joc si e vorba de afaceri care valoreaza miliarde de dolari. Insa se pare ca administratia presedintelui Obama este de partea grupului Open Internet Coalition. Presedintele american a ordonat recent sa fie creata o structura numita Open Internet care ar apara principiile neutralitatii si libertatii internetului. Pentru a sustine politica lui Obama, o comisie federala incearca sa convinga autoritatile sa nu se lase condusi de lobystii operatorilor de telecomunicatii si sa intretina in continuare status quo-ul libertatii internetului.

Nu stim inca ce va urma. Toata aceasta poveste e abia la inceput de cale. Insa, cum am spus mai sus, e o problema enorm de complexa care mai mult sau mai putin va avea in final repercusiuni asupra tuturor utilizatorilor de internet din intreaga lume.

Pina acum nimeni nu a vrut sa se apuce de aceasta problema delicata. Pe de o parte ne-am obisnuit cu gratuitatea internetului si ne place asta pentru ca ne este comod. Iar pe de alta parte pentru aceasta gratuitate trebuie sa plateasca operatorii de comunicatii iar cei care cistiga cel mai mult din asta sunt companiile de tip dot.com.

A iesit un post cam lung Insa, ma repet, e o problema extrem de importanta si asi vrea sa ne gindim cu totiii la ea. Ea tine de viitorul internetului si se refera la felul cum acesta va arata, cit de accesibil va fi si cit vom plati pentru bucuria de a utiliza serviciile gratuite de pe internet.

Totusi internetul trebuie sa fie liber. Fara reglementari si alte aspecte legale. Acum totul ce tine de accesul la internet e bazat pe sentimentul de bun simt. Insa este delicat sa spunem in ce masura exista acest bun simt mai ales intr-un mediu fara restrictii si reguli.

Photo by New York Times.

Am acasa o colectie completa de browsere. Din cele 5 browsere pe care le am in calculator cel mai mult utilizez Google Chrome. Imi este comod si deja m-am obisnuit cu el si din aceste motive nu le utilizez pe celelalte decit foarte rar. Adevarul e ca desi oamenii utilizeaza foarte mult sisteme de tip browser, putini stiu ce e un browser si cum ar putea fi definit. Vedeti mai jos un clip sugestiv in acest sens.

Pentru a face putina lumina in acest caz, Google a lansat recent un site si o campanie prin care incearca sa explice ce e un browser. Detalii aici. Evident este o actiune de marketing pentru promovarea Google Chrome insa e si un mod educativ de a invata oamenii mai multe despre instrumentele pe care le utilizeaza zi de zi atunci cind este vorba de navigarea pe internet.

Mi-ar fi interesant sa aflu ce browsere utilizati. Asa ca va invit sa raspundeti mai jos la un mic sondaj. Va multumesc anticipat pentru raspuns si timpul acordat

Eu deja m-am plictisit sa fac click incolo sau incoace. Insa click-ingul e cel mai practicat spot din lume daca ne gindim citi oameni au calculatoare in oficii, acasa sau in institutiile educative. Ar trebui de facut o olimpiada in care in sfirsit am afla cine e cel mai rapid si perspicace clicker din lume. BTW, ar fi fun Nu stiu cum pe voi dar pe mine deja ma incordeaza sa utilizez tastatura s-au mouse-ul. Pare deja a fi atit de primitiv.

Intr-o epoca in care timpul sprinteaza ca niciodata in istorie, fiecare zi e o noua surpriza in evolutia modalitatilor prin care oamenii interactioneaza. Se vorbeste in ultimul timp foarte mult de web 3.0, de real time web, de semantic web si alte notiuni care ar descrie un nou model de comunicare pe web. Chiar si Tim Berners-Lee, omul care inventa in 1989 world wide web, nu se astimpara. De ani de zile Tim cauta sa inteleaga si sa dezvolte acest semantic web care pentru noi, oamenii obisnuiti, pare a fi ceva de genul Teoriei relativitatii. Cert este insa un singur lucru: se simte in aer ca urmeaza o schimbare. O schimbare spre web 3.0. Si ea este deja inevitabila.

Uitati-va ce face Google acum. Dezvolta mult discutatul Wave. O serie de companii dezvolta sisteme de real time web. Altele, inventeaza calculatoare care ne vorbesc si ne raspund la intrebari. Apar site-uri in care gasim exact informatiile de care avem nevoie fara a fi nevoie sa cautam la nesfirsit pe Google. Sau, sunt deja site-uri care ne ofera solutii inteligente la problemele noastre cum ar fi bunaoara Hunch. Asa ca, cum spun si cei de la Black Eyed Peas – I Gotta Feeling

Putina istorie. In vara anului 1492, nimeni nu avea ideie cine era un oarecare Cristofor Columb. In citeva luni numele sau avea sa fie mai cunoscut decit cel al regilor pe care ii slujea pentru ca in octombrie 1492 avea sa descopere Lumea Noua. Acum, cine din voi stie de Andreas Lutz? Probabil mai nimeni. Insa Anreas Lutz a inventat acum citeva zile un nou model de interactiune intre om si tehnologie. Vizitati site-ul lui Andreas si o sa intelegeti despre ce e vorba.

Andreas ne spune: Because clicking is so 90s si ne explica ce inseamna asta. Ceea ce a facut Andreas este o alta componenta a ceea ce va fi web 3.0. O componenta tehnica care va schimba multe si va crea idndustrii si servicii noi. Nu stiu daca istoria il va plasa pe Andreas pe un piedistal asemanator celui rezervat pentru Columb, insa traim un timp in care oameni de linga noi schimba lumea si e bine sa stim ce fac.

Detalii despre ce face Andreas le gasiti pe Vimeo sau, daca stiti germana, puteti citi lucrarile sale aici.

…Because clicking is so 90s!

Sper insa sa nu ajungem sa traim intr-o lume asemanatoare cu cea prezentata in recentul film cu Bruce Willis  - Surrogates

In august scriam despre lanasarea campaniei Go Google. Iata ca zilele acestea Google ne anunta despre succesul campaniei si extinderea acesteia spre alte piete. Google sustine ca peste 60% din brandurile de top din intreaga lume s-au alaturat campaniei Go Google si acum utilizeaza serviciile Google. Cit e adevar in asta sau fals este greu de spus. Adevarul este ca produsele Google sunt acum foarte comode. Spun acum pentru ca inseamna reduceri ale costurilor. Iar in contextul crizei a alege Google pare a fi  o solutie potrivita.

Insa de mic am invatat un lucru simplu: gratuit e doar cascavalul plasat in capcana pentru soareci De ce Google e asa de bun si asa de grijuliu fata de business incit sa ofere servicii practic, in majoritatea cazurilor, absolut gratuit?! Totusi, Google face o campanie de marketing remarcabila si de asta e bine sa urmarim in continuare ce urmeaza.

Intr-o lume plina de sunete, strigate si soapte, Sony ne rasfata cu un nou clip publicitar realizat de celebrul regizor Juan Cabral, cel care a creat campania “Cadbury Gorilla“. Este un clip total neobisnuit. Privindu-l am avut impresia ca vad un fragment din Dogville de danezul Lars von Trier

Exista publicitate care e doar publicitate si nimic mai mult. Insa exista publicitate care devine arta. Clipul Sony Soundville anume asta este, mai mult un scurt metraj artistic decit un clip clasic de publicitate. In plus, thnic, clipul nici nu se incadreaza in granitele unui clip obisnuit de 30 secunde. Dureaza aproape 3 minute.

Clipul a fost filmat in martie 2009 intr-un satuc din Islanda si a fost lansat recent de Sony UK. Timp de o saptamina oamenii din satucul Seydisfjordur au incercat pe propriile urechi ce inseamna sistemele de suntet Sony. Si, dupa cum vedeti in clip, nu doar ei au participat la acest experiment sonor inedit Clipul va fi difuzat in cinematografe si pe internet.

“The objective of the brand is inviting people to believe in experience superior sound and promote the latest audio technologies from Sony, offering an experience never before experienced.”, sustine Sony.

Detalii despre campanie aici.

De mici parintii fac tot posibilul pentru a ne lua stilourile sau creioanele din mina de teama sa nu murdarim peretii casei. Ce belea pe capul unui parinte e cind vede ca copilul sau a mazgalit un perete desenind …cai verzi. Pe de o parte este de inteles grija parintilor. E o bataie de cap in plus pentru ei caci trebuie sa curete sau sa refaca cumva suprafata frumos desenata. Insa pe de alta parte, copilul este privat in acest fel de dorinta de a se exprima prin scris si desen. Prin urmare i se ingradeste dreptul la libera exprimare si creatie. Cine stie poate e un geniu de talia unui viitor Van Gogh, iar noi nui permitem sa-i debordeze fantezia Insa o companie din SUA, IdeaPaint, a gasit o solutie ingenioasa de a privi aceasta realitate altfel.

IdeaPaint a creat o vopsea speciala care atunci cind este aplicata pe un perete iti permite sa scrii sau sa desenezi orice iti trasneste prin cap. Suprafata poate fi stearsa usor cu un burette si …poti iar sa scrii sau sa desenezi ce vrei. Tot setul necesar pentru a face posibile aceste opere de arta costa 200 de dolari.

Este o solutie foarte comoda de aplicat in diferite circumstante. Bunaoara poate fi utilizata la birou pentru diagrame sau diverse insemnari in timpul unui brainstorming. Poate fi folosita si acasa pentru a lasa copii sa-si dea friu imaginatiei nestengherit. Sau poate fi utilizata in scopuri educative, la gradinita, scoala sau facultate. In plus e o modalitate inovativa de design interior pentru cei plini de imaginatie si creativitate.

Mai multe imagini pe Flickr sau puteti urmari IdeaPaint pe Twitter.

Pentru nimeni din cei care activeaza in domeniul marketingului, sau pentru cei care au careva tangente cu fenomenul comunicarii publicitare, nu este o noutate in faptul ca marketingul viral e la moda. In zilele acestea cind criza economica a secatuit bugetele de marketing iar oamenii au dat navala in reteaua internet pentru a descoperi si a se afirma intr-un fel anume, viralele sunt la mare cautare.

Problema e ca putini pot face o campanie de viral marketing de calitate si cu efect. Doar o minte trasnita, dar inteligenta si foarte calculata, poate concepe o ideie de viral care sa incinte un numar mare de oameni si, in rezultat, sa-si atinga scopurile de marketing. Volkswagen Suedia a facut-o.  De fapt este o creatie a agentiei suedeze Tribal DDB. Iata unul din viralele create de agentia mentionata care timp de doar 2 zile a fost vazut de circa 1 mln. de oameni.

Este un experiment care ne demonstreaza o data in plus ca nimic nu se face cu forta. Cum se spune, lucrurile bune se fac de buna voie si nesilit de nimieni “We believe that the easiest way to change people’s behaviour for the better is by making it fun to do. We call it The fun theory.”, este teoria care sta in spatele acestui concept inedit de a motiva oamenii sa faca ceva bun atit pentru ei cit si pentru comunitate prin amuzament.

Detalii despre campania The fun theory by Volkswagen aici sau pe canalul de pe YouTube Rolighetsteorin’s Channel.

Obisnuintele oamenilor pot fi schimbate daca e prezent si elementul de fun. In Moldova sunt atitea probleme care ar putea fi solutionate prin actiuni de The fun theory. Exista insa o singura conditie: societatea sa fie open minded

In iulie scriam despre o campanie care ma impresionat ce a fost lansata de brand-ul Levi’s intitulata sugestiv “Go Forth”. Au trecut citeva luni si Levi’s ne surprinde printr-o noua provocare in spiritul visului american.

De data aceasta Levi’s ne indeamna sa cautam 100 000 de dolari care ar fi fost ascunsi undeva in America de un oarecare Grayson Ozias IV care, potrivit legendei, ar fi fost in relatii cu fondatorii brandului Levi’s. Acest Grayson Ozias IV este un personaj imaginar creat pentru a inspira oamenii de azi sa-si urmeze visele si sa mearga inainte in spritul aventurierilor de la sfirsitul secolului al XIX-lea si al cautatorilor de aur. Campania a fost conceputa de agentia Wieden + Kennedy Portland pentru a da un nou suflu legendelor brandului Levi’s.

Totusi nu este o ideie noua. In vara trecuta Mozilla a lansat o campanie similara in care spunea ca ar fi ascuns undeva o suma impunatoare de dolari. Insa campania Levi’s e diferita pentru ca spune povestea altfel, in stilul brand-ului Levi’s, brand adorat de milioane de oameni din intreaga lume anume pentru legendele sale. Detalii despre campanie aici.

Lectia acestei campanii este ca nu e suficient sa ai un logo, un director de marketing si un buget de marketing. Orice s-ar spune, oamenilor le plac legendele si povestele. Iar acestea dau valoare brand-ului pentru ca formeaza perceptii, simpatii si, nu in ultimul rind, fani.

Pe timp de criza o asemenea campanie este foarte potrivita. Asa ca inarmati-va cu hirlete si sapati. Sapati pina veti gasi cele 100 000 de dolari. Cine stie, poate chiar le veti gasi Totul este posibil.

Go Forth!

Nu stiu citi din voi isi mai amintesc de timpul cind stateau pe genunchii parintilor sau buneilor ascultindu-i cum citesc o poveste. La fel, nu stiu care ar fi explicatia, insa una din primele mele amintiri e legata de acest tablou. Imi amintesc cum bunicul imi citea una dupa alta povesti cu tot felul de vietati care mai de care mai nastrusnice. Sarmanul bunel, il rugam sa citeasca una si aceiasi poveste de zeci de ori. Trebuie sa ai rabdare cu copii Pentru mine placerea si dorinta de a citi o carte vine anume de atunci.

Cu ceva timp in urma citeam in presa o statistica care pe mine real ma socat si ma pus pe ginduri. In Moldova doar 1 parinte din 12 ii citeste copilului sau o carte. Probabil doar in tarile din lumea a 3-a mai exista o situatie echivalenta cu cea din Moldova. Aceasta situatie a devenit tot mai pronuntata acum, in perioada cind suntem mai liberi si traim intr-un sistem oarecum democratic.

Desi avem multe de criticat, si pe drept, in ceea ce priveste perioada sovietica, lucrurile atunci erau altfel in aceasta privinta. Oamenii real citeau. Exista un cult al cititului si cartea conta pentru ca oamenii  intelegeau ca daca vor avea cunostinte bogate si temeinice, vor putea sa-si faca o cariera si un drum in viata. Acum insa cind o buna parte din diplome, fie din scoli/licee sau universitati/colegii, se cumpara iar locurile de munca la multi sunt gasite de cunoscuti sau rude, pentru o buna parte din tineri  a disparut motivatia de a invata cu adevarat. Dar asta este o alta problema. De fapt, problema e una mult mai grava decit se crede pentru ca pune in pericol viitorul si prosperitatea acestui stat. Cu oameni inculti multe lucruri nu prea poti sa faci iar daca le faci, le faci total aiurea.

In acea perioada, pe care ne place sa o criticam, de bine de rau se citea. Era un stimul sa citesti iar cititul era la moda. Totusi Dimitrie Cantemir din pacate avea dreptate. Moldovenilor intr-adevar nu prea le place sa citeasca. Pentru comparatie intrati intr-o librarie si observati cine cumpara carti. Veti observa usor ca persoane de alte etnii preponderant le cumpara si nu moldovenii.

Este adevarat si faptul ca cartile sunt scumpe. Insa valoare unei carti este infinit mai mare decit valoarea unor bani. Intrati in oricare bar din capitala si veti vedea ca pentru bautura se gasesc bani. Si nu putini. Iar barurile sunt pline. Insa pentru carti nu. Spre regret, in mare parte, moldovenii nu au un cult al cititului. Iar asta explica foarte multe lucruri. Mai multe decit credeti.

Astazi americanii celebreaza o sarbatoare speciala numita Make It Matter Day. In cadrul acesteia, pe tot teritoriul Americii, sunt organizate diverse evenimente care au drept scop promovarea cititului in rindul celor mici dar si in rindul adultilor. Evenimentul este organizat de revista Readers Digest cu suportul a numeroase ong-uri americane. Detalii despre eveniment aici.

Va indemn in aceasta zi sa cititi o carte. Faceti din citit o sarbatoare si un obicei. La fel cum dimineata va spalati pe fata, la fel in fiecare zi cititi ceva. Daca aveti copii, spunetile o poveste si lasatii sa se joace cu o carte. Va creste un copil mai bun.

Cititul conteaza

Pustii invata tot felul de prostii in scoala. Unele sunt necesare iar altele sunt total aiurea. Daca copii ar fi invatati bunaoara la scoala cum sa gateasca, oare nu s-ar descurca ei mai usor cind vor fi mari si nu-si vor bate la cap sotiile sau prietenele sa gateasca ceva bun?! De mici, noi baietii, avem placerea si bucuria de a ne juca cu masinute. Dati unui baietel o masinuta si credeti-ma – va fi cel mai fericit copil din lume. Ceva imi spune ca in ultimul timp e valabil si pentru fetite. Ce mai, emancipare

Copii mici fiind, totusi ajungem sa distrugem acele masinute pentru ca… asta e. Insa atunci cind devenim maturi si avem o masina, riscul de a o strica e acelasi. Problema e ca poate duce la tragedii si drame. Atunci nu stricam doar masinute ci distrugem vieti ale unor oameni reali. Daca copii ar fi invatati de mici sa se joace corect cu masinutele cu siguranta numarul accidentelor ar fi mai mic.

Celebra companie Mercedes-Benz a initiat asta vara o actiune oarecum neobisnuita. A creat in UK o academie in care pustii invata cum sa sofeze bine. Detalii pe site-ul campaniei. Imaginati-va ca copilul Dvs. este invatat sa sofeze nu de un oarecare barosan ci de campionul Formulei 1 Lewis Hamilton. Nu e asa ca ar fi cool?!

Este o campanie absolut fabuloasa dupa mine. Creata de cea mai mare companie de branding din lume Wolff Olins Mercedes-Benz Driving Academy reprezinta un nou concept de business si branding pentru Mercedes-Benz dar si un model pentru companiile din bransa. E bine sa-ti cresti viitorii clienti si sa-i atasezi de valorile brandului tau de mici.

“La unirii e un panou cu mesajul: Marketing director seeking employment ”, scrie Andyz pe Twitter.

“Care ati vazut bannerul de la Unirii cu “Hire Carmen” – foarte tare ideea ”, o alta afirmatie de pe Twitter.

Si inca un tweet “www.hirecarmen.ro Lol. Tanti are un mare afis in Piata Unirii pe tema asta. Lol again.”

Acestea sunt citeva tweeturi despre lansarea unei campanii inedite de personal branding. Protagonista campaniei este Carmen Rodica Dinca, un specialist in domeniul marketingului din Romania care recent a demarat o campanie inedita de job hunting. Carmen isi cauta un job in domeniul marketingului. Pentru a se face auzita a plasat in Piata Unirii din Bucuresti panouri stradale si  TV screen-uri care prezinta cererea de angajare. Mai multe detalii pe site-ul Hirecarmen.ro.

Ne-am obisnuit cu totii ca atunci cind cautam un job sa expediam CV-uri spre tot felul de companii si sa asteptam sa fim invitati la un interviu in care incercam sa convingem ca suntem cei mai buni. Carmen a ales o alta cale. De ce sa scrii un CV in care sa spui ca esti un bun marketolog cind poti sa demonstrezi tuturor ce poti printr-o campanie de personal branding facuta de la A la Z?!

Mesajul campaniei este – Marketing Director Seeking Employment. Dupa care sunt prezentate date din cariera sa:17 ani de experinta in 4 companii multinationale de renume si 9 marci care au ajuns pe piata romaneasca prin campaniile dezvoltate in respectivele companii. Obiectivul campaniei este diseminarea notorietatii brandului personal in mediul de afaceri.

Campania e un exemplu perfect de ilustrare a conceptului Purple Cow dezvoltat de Seth Godin si anume – fii remarcabil.