Vezi http://ionsclifos.tumblr.com/

E  o chestie interesanta.

Revolutia tehnologiilor informationale schimba si mai mult obisnuintele noastre. Acum a venit rindul cartilor. Daca pina in prezent puteam citi carti in varianta clasica, asa cum o stim cu totii, iata ca a fost inventat un nou instrument de citire a cartilor. Se numeste Kindle. Produsul a fost inventat de compania Amazon si costa circa 400 de dolari. Mai multe detalii despre Kindle le gasiti pe site-ul www.amazon.com

Am avut si avem posibilitatea de a descarca carti in format electronic insa aceasta metoda nu este tocmai comoda. Este dificil sa citesti o care electronica tolanit intr-un fotoliu sau in pat. Nu este comod. Sa le printezi iarasi nu e comod. Cartile insa sunt mult mai comode din acest punct de vedere dar si din alte. Iata ca cei care au creat Kindle au luat in considerare aceste dar si alte dezavantaje ale cartilor electronice si ofera un instrument mult mai comod de lectura. Insa este un instrument care te stoarce binisor de bani.

In SUA, Kindle inregistreaza un boom in vinzari. Deocamdata, din anumite motive de ordin tehnic, Kindle este un produs destinat doar pentru piata americana. Sunt sigur ca in curind acest produs va fi posibil de exploatat si in toata lumea.

Vor disparea oare cartile odata cu aparitia Kindle? Nu. Vom avea in continuare munti de carti. Doar ca acestea vor fi din ce in ce mai putin citite. Oamenii vor citi prin intermediul Kindle dar si a altor dispozitive care se tot inventeaza si se inventeaza. Eu ma intreb, daca asi avea posibilitatea sa am acest instrument, asi renunta eu oare la carti? Cu siguranta nu. Cartile au spirit. In plus, placerea de a citi o carte, a o rasfoi, a te delecta cu ea este unica. Nu cred ca Kindle va elimina aceasta obisnuinta frumoasa a oamenilor, care este, trebuie sa recunastem, tot mai rarisima.

NIMIC NU SE UITA-NIMENI NU-I UITAT

Astazi sarbatorim Ziua Victoriei. 9 Mai este cel mai sfint simbol al lumii contemporane. Fara de aceasta Victorie lumea de azi ar fi fost cu totul alta. Toti am fi fost robi si am fi trait intr-o lume odioasa, plina de teroare si crima.

Multi din noi au rude, parinti, bunei, care au tarit acele timpuri. Bunelul meu, de exemplu, pe atunci avea 10 ani. Imi povestea odata cum impreuna cu citiva prieteni a incercat sa fure cai de la nemti. Bunelul mi-a povestit ca un glonte era sa-l strapunga. A trecut pe linga urechea lui la doar citiva centimetri. Nu a reusit sa fure caii nemtilor dar a incercat sa faca ceva impotriva acestora. De 9 Mai cinstim eroii care au salvat lumea. Fara de vitejia lor, jertfa si curajul lor, azi am fi fost intr-o situatie total diferita.

In Moldova se duce de la o vreme o dezbatere legata de 9 Mai si Ziua Europei. Este o dezbatere falsa. Daca nu ar fi fost 9 Mai nu mai vedeam noi nici un fel de Zi a Europei. Cu toate aceste, trebuie sa sarbatorim si Ziua Europei insa nu avem nici un drept de a neglija si deneigra semnificatia Zilei de 9 Mai. Cei ce o fac sunt egali cu cei care au facut posibil existenta acelui razboi.

Cum poate fi determinat gradul de libertate a presei? Prin numarul de ziare? Prin multitudinea de canale audiovizuale? Prin numarul de articole critice? Prin opiniile exprimate? Libertatea presei nu are masura. Libertatea presei este o stare de spirit a unei natiuni. O natiune informata incorect este o natiune care nu are viitor caci se va destrama si se va pierde in negura istoriei.

Avem nevoie de libertatea presei pentru a construi, pentru a ne dezvolta, pentru a trai cu demnitate si cu mindria de a fi cetateni liberi. In Moldova presa a dus-o intotdeauna prost. Trec ani dar nimic nu se schimba. Aceasta se intimpla doar din cauza ca noi nu ne schimbam. Da, puterea isi face de cap si creeaza obstacole serioase pentru ca institutia libertatii prese sa fie asa cum trebuie sa fie. Dar multe lucruri sunt determinate de noi, de cetatenii de rind. Vrem o societate civila puternica, productiva, capabila sa schimbe lucrurile spre bine dar facem atit de putin pentru asta.

Acum citiva ani, pe cind eram student la Facultatea de Jurnalism si Stiinte ale Comunicarii a Universitatii de Stat din Moldova, am scris un eseu despre liberatatea presei. L-am recitit azi si e la fel de actual ca atunci. Ne schimbam atit de greu. Puteti citi acest eseu aicifreedom-of-the-press_ion-sclifos1

Americanii au mai inventat un super erou- Iron Man. Am privit azi filmul Iron Man. De regula, nu ma dau in vint dupa asemenea filme insa aceasta ma surprins foarte placut. Dialoguri inteligente, scenariu palpitant, joc actoricesc de exceptie, efecte naucitoare, love story…O reteta perfecta pentru succesul unui film american. Dincolo de frumusetea filmului, aceasta e plin de subtilitati care fac referinta la politica americana in lumea de azi.

Este rar cind vedem o pelicula de o asemenea calitate din genul din care face parte acest film. Filmul se adreseaza tuturor. Este interesant si unui adult si unui copil. Presa american spune ca debutul filmului in cinematografe este unul din cele mai de succes din ultimii ani. Se pare ca Iron Man va fi un hit al anului 2008.

Filmul este mai mult un manifest impotriva politicii Casei Albe decit un simplu film american. Filmul ne atrage atentia la standardele duble ale politicii americane. Pe de o parte, americanii lupta cu terorismul insa pe de alta parte tot ei sustin acesti teroristi prin diverse forme. Oare ar fi existat fenomenul Ben Laden daca SUA nu l-ar fi sprijinit in anii 80?! De fapt, Ben Laden e o creatura a politicii americane. Ei dar aceasta e alta poveste. Mai pe scurt-filmul merita a fi vizionat.

© Photo source -http://movies.nytimes.com/2008/05/02/movies/02iron.html

Ma deplasam ieri cu rutiera din sat in oras. Ma uitam la fetele din preajma mea. Evident, sotia ma privea asa cum e si firesc sa ma priveasca intr-o asemenea situatie Ma uitam la aceste fete si ma gindeam la efectele lumii inconjuratoare asupra lor. O buna parte din femeile din ziua de azi sunt fashion victim . E o situatie tipica atit in sate cit si in orase. Uneori insa am impresia ca in sate sunt mai multe „victime” decit in orase. Nu e un fenomen caracteristic Moldovei. E ceva planetar.

Lumea de azi cu toata nebunia comunicationala a produs socuri culturale de fashionvictimizare. Ceea ce e si mai interesant e ca nu doar femeile intra in aceasta categorie ci si barbatii care se femenizeaza din ce in ce mai mult din cauza efectelor produse de media. Oamenii tot mai mult devin reductibili ingustindu-si fiinta in limitele unor proiectari imagologice. (Doamne ce limbaj folosesc Imi pare ca nici in teza de licenta nu am scris cu asa o terminologie: )

Intrebarea fundamentala este urmatoarea: poti sa eviti sa devii un/o fashion victim in lumea de azi? Este foarte complicat de raspuns la aceasta intrebare. In primul rind, lumea in care traim se ghideaza de principii care ne fac sa devenim fashion victim. In al doilea rind, intensitatea terorizarii mediatice are o putere imensa de influentare. In acelasi timp, nu putem face abstractie de mediul si modul nostru de viata care este de o asa natura care ne contopeste prin elemente care ne fac sa fim oarecum la fel. E ciudat dar lumea in care traim e mai comunista decit cea in care am trait in perioada sovietica.

Nu stiu daca e bine sau e rau. Este o chestiune complexa si nu pot sa raspund in mod categoric. Poate multi nu vor fi de acord dar cred ca noi toti suntem fashion victim. In orice caz, eu sunt fashion victim. Port blugi, maninc pizza, beau Carlsberg, privesc filmele de la Patria, ascult muzica difuzata de Muz TV, cumpar haine din anumite magazine, servesc vinuri de calitate, citesc ultimele best sellere…

Unica modalitate de a ne eschiva de la fashionvictimizare este sa plecam undeva in padure, sa locuim intr-o casuta simpla, sa ne bucuram de fosnetul frunzelor, de zborul fluturilor, de picaturile de roua…Putini insa au curajul de a face asa ceva. Dar nici nu stiu daca trebuie neaparat de recurs la un asemenea stil de viata. Pina la urma totul este o chestiune de alegere. Important e sa ne pastram individualitatea si sa „navigam” cu atentie in oceanul numit fashion world caci putem sa ne „innecam”.

© Photo source- http://www.flickr.com/photos/soparigna/

Recent cei care fac revista “VIP Magazin” au lansat o noua publicatie pe piata mediatica din Republica Moldova – “50 branduri moldovenesti, 25 branduri straine in Moldova, 2007-2008 ”. Rezultatele topului se bazeaza pe metodologia de cercetare utilizata de compania Magenta Consulting.

In Moldova tot mai mult se vorbeste despre branduri. La noi mai toate companiile se autoprezinta drept branduri. Faci ce faci si dai peste tot de branduri. Problema este ca asa numitele branduri moldovenesti cu greu pot fi numite branduri. Un brand nu este pur si simplu o denumire, o culoare …e ceva mult mai mult. In Moldova putine companii pot fi numite branduri. Branduri sunt insa nu dor companiile ci pot fi si oameni, locuri…

Iata ca si in Moldova, in sfirsit, a aparut un top al brandurilor autohtone. Acestea au fost stabilite in urma unei cercetari efectuate in toamna anului trecut pe un esantion de 500 de persoane. Trebuie sa precizam ca este un top stabilit exclusiv in baza preferintelor chisinauienilor. Deci, nu este un top care reflecta o stare de spirit la nivel national. Chiar si asa, am mai rezerve fata de esantion. Este insuficient si am mari indoieli legate de reprezentativitatea acestuia. “Interviurile au fost efectuate in strada, iar pentru a asigura o reprezentativitate mai buna, operatorii de interviu au mers in diverse locuri, precum ar fi centre comerciale, statii, intersectii aglomerate”, spun cei de la Magenta. Eu imi imaginez fetele intervievatilor la auzul cuvintului brand.

Clasamentul nu este unul de exclusivitati, al produselor de elita ci se refera la brandurile de toate zilele – pe care le folosim indiferent de categoria sociala din care provenim, spune Rodica Cioranica, director “VIP Magazin”. Mai pe scurt, topul este o incercare de a prezenta preferintele moldovenilor. Eu asi fi vrut sa vad un alt top, in care sa fie reflectate cifre, investitii, nivel de vinzari si alte lucruri care fac ca ceva sa fie un brand. Dar in acelasi timp inteleg ca la noi e foarte complicat sa obtii date de ordin financiar. Aceasta reflecta nivelul de cultura, dezvoltare si maturitate al businessului moldovenesc. Cu toate acestea, realizatorii acestei publicatii au reusit sa ofere un produs de exceptie. Spun asta fara a exagera caci a face un asemenea top este un lucru extrem de dificil iar in conditiile Moldovei aceasta dificultate este de citeva ori mai mare decit in alte tari. Realizatorii topului nu au facut altceva decit sa “masoare” popularitatea unor branduri autohtone.

Topul a fost structurat pe diverse categorii si ilustreaza o imagine de ansamblu a popularitatii brandurilor moldovenesti. Utilizez sintagma branduri moldovenesti dar o fac zimbind caci brandurile noastre nu prea sunt branduri, dar asta e alta poveste. Top 10 arata in felul urmator: 1-Moldcell, 2- Franzeluta, 3- Bucuria, 4-Cricova, 5- Carmez, 6-Felicia, 7-Unite, 8-ASITO, 9- Bomba, 10-Nr.1. Desi la inceput cind am zarit acest top mi sa trezit o serie de semne de intrebare, pina la urma mi-am dat seama ca in mare parte este un top care reflecta o stare reala. Cu toate acestea, topul in sine este extrem de controversat. De exemplu eu nu inteleg cum un brand ca Moldtelecom poate sa fie pe locul 22 iar Unite pe 7. Sau nu inteleg cum brandul Sun City este plasat pe locul 29 iar Mobiasbanca pe locul 44. Exista si multe alte exemple de acest fel. Deci, in opinia mea, topul reflecta doar partial realitatea. Evident, totul e subiectiv. In acelasi timp, merita sa analizam cu atentie pozitiile detinute de companiile care nu au intrat in top 50. Nu am sa ma refer la cele 25 branduri straine dar am mari rezerve legate si de aceasta categorie.

Trebuie insa sa spunem ca e un pionerat si ceea ce sa facut este o realizare remarcabila. Topul este un instrument util celor care lucreaza in domeniul marketing, copaniilor moldovenesti si tuturor celor care studiaza si aplica in practica brandingul. Totodata, topul aduce in atentia managerilor importanta conceptului de brand ceea ce este un lucru foarte necesar. Sper ca la anul va aparea o noua editie a acestui top.

O companie din Rusia a lasnsat o gama noua de prezervative – smart condom. Prezervativele sunt comercializate sub marca de iCondom. Detalii le gasiti aici http://www.icondom.ru

Conceptul de comunicare al acestor prezervative este o parodie la adresa conceptului de i prduct al companiei Apple. Sloganul  prezervativelor este – Simte intelectul. „Мы потратили 4 года, создавая самые совершенные презервативы на Планете! Самая совершенная упаковка, созданная лучшими дизайнерами”, iata asa se pozitioneaza iCondom. Desi totata povestea aceasta numita iCondom e plina de amuzament, ea merita studiata atent din perspectiva felului in care se promoveaza un brand. E plina de invataminte utile pentru cei care vor sa „sparga” piata cu un produs nou comunicat intr-o maniera inteligenta si funky.

Astazi la Moldexpo s-a deschis Expozitia intreprinderilor mici si mijlocii –IMM. In loc sa iau masa asa cum o fac de obicei, mi-am luat citeva chifle, m-am urcat cu sotia in rutiera si m-am dus in pauza de masa sa vad cum este organizata expozitia de la Moldexpo. Deseori ma duc la aceste expozitii. Uneori gasesc lucruri si idei interesante alte ori ma plictisesc si nu-mi doresc decit sa ies mai repede din pavilioanele expozitionale. De data aceasta nu s-a produs nici una din aceste doua variante. Sa produs a treia. Adica nici nu pot sa zic ca mi-a placut dar nici invers. Asa si asa

Cu toate acestea, expozitia organizata azi e una din cele mai bune din ultima perioada. A fost organizata bine. Numar mare de vizitatori. Promovare buna. Mai pe scurt-ai ce vedea. Cel mai mult mi-a placut ce au prezentat intreprinderile din provincie. Asortiment bogat si produse cu adevarat utile. Ma gindeam ceva sa cumpar dar, spre surprinderea mea, preturile sunt ca la piata ba chiar si ceva mai ridicate. Cele mai bune locuri de prezentare au fost ocupate de companiile Orange, Moldcell si Eventis. Stand-urile celor 3 companii sunt cel mai vizibile si au un design deosebit.  

Potrivit datelor Organizatiei pentru dezvoltarea Sectorului Intreprinderilor Mici si Mijlocii din Republica Moldova, IMM-urile detin 98,3% din totalul afacerilor din tara, reprezentind 37, 5 mii intreprinderi, in crestere cu 3,4 mii unitati fata de anul 2006. Cu un numar de 333,5 mii angajati (59%  din totalul pe tara), IMM-urilor le revine 45%din totalul cifrei de afaceri. Deci, este un sector foarte interesant pentru cei 3 operatori mentionati.  Citeam ieri in revista Profit un interviu cu directorul vinzari corporative al companiei Orange din care am inteles ca  pe segmentul IMM se da o batalie crincena intre operatori.

Azi batalia se da la Moldexpo. Pavilionul era plin de camere de luat vederi, dictofoane, camere foto, jurnalisti. Interviuri peste interviuri. Deci evenimentul va avea vizibilitate. Implicit din aceasta vizibilitate vor avea de cistigat si operatorii de telefonie mobila. Problema este ca felul in care acestia se prezinta lasa de dorit. La standul Orange stateau vre-o 6 tineri care erau cu ochii intr-un laptop de parca inventau Google. Oamenii se opreau in fata standului lor dar nimeni nu le acorda nici o atentie. Am trecut de citeva ori pe linga standul Orange. Situatia era aceiasi. Desi au cel mai bun plasament, comportamentul celor care stau la standul Orange lasa de dorit. La standul Eventis situatia era inversa. Oamenilor li se explica produsele, li se acordau buclete…mai pe sucrt, cum se spune la moldoveni – oamenii erau luati in seama. Doar ca nu prea am inteles idea de piramida a standului Eventis. Nu prea se leaga cu idea lor de comunicare. Ma rog, numai ei stiu ce au in cap. Ma surprins placut standul Moldcell. Totul a fost facut ca la carte. Vizitarorul se simtea un oaspete dorit la standul celor de la Moldcell. Desi sunt  un fan al politicilor de comunicare al Orange, de data aceasta am ramas dezamagit.

Merita de mentionat efortul a numeroase banci prezente la expozitie. Acestea inteleg ca IMM-urile sunt o sursa importanta de venit si stiu a utiliza instrumentele expozitionale pentru a comunica eficient si a disemina mesaje potrivite potentialilor clienti.

Un studiu realizat de sociologul Yang Yang, din cadrul  University of Chicago, SUA, arată ca oamenii vîrstnici sunt mai fericiţi decit alte categorii de indivizi. Potrivit sociologului, cu cit oamenii inainteaza mai mult in virsta, cu atit acestia devin mai fericiti. „The golden years really are golden”-Virsta de aur este cu adevarat de aur, spune Yang Yang. “The good news is that with age comes happiness,”  - Vestea buna este ca odata cu virsta vine si fericirea, este de parere sociologul american.

Yang a cercetat circa 28 000  mii de americani ce au o virsta cuprinsa intre 18 si 88  ani. Cercetatorul spune ca virstnicii au invatat sa fie mult mai multumiti de ceea ce au. Autorul considera ca faptul ca majoritatea din noi crede ca odata cu virsta, viata devine ceva mai proasta, ca sa spunem asa, nu este decit un mit caci in realitate lucrurile stau exact invers.

Trebuie insa sa facem o precizare importanta. Studiul realizat de Yang se refera la americani si nu reflecta o stare la nivel global. Spre deosebire de alte sisteme, cel american asigura unui om virstnic o alta situatie de viata. Altfel spus, nu putem sa comparam viata unui virstnic american cu cea a unui virstnic din Nepal.

Situatia virstnicilor din Moldova este dezastruoasa. Acestia au o pensie mizerabila, un trai, in general, sub limita saraciei si abia de o duc de la o zi la alta. Strazile capitalei moldovenesti abunda de batrini care stau cu mina intinsa. Pietile sunt pline de batrini care se chinuie sa vinda cite ceva pentru a putea sa-si cumpere o bucata de piine. Multi din ei isi vind toate nimicurile pe care le mai au in casa doar ca sa poata supravetui cumva.

Acum 2 ani treceam prin zona Garii Feroviare din Chisinau si am zarit o batrina care vindea carti. Am trecut zilele trecute prin aceiasi zona si iar am dat de batrina. M-am uitat ce vindea. Avea exact aceleasi carti. Acelasi volum de Fratii Karamazov, din anii 60, ingalbenit, jerpelit si vai de el. Aceleasi carti din operele lui Bunin, Tolstoi, Balzac…Imaginati-va ca aceasta batrina vine zi de zi, timp de 2 ani in acelasi loc si nu vinde nimic. Zi de zi…

Ma gindeam mai inainte ca generatia mea traieste intr-o peroada complicata si ca tranzitia asta pare sa nu se mai termine si ca noua „ni sa nimerit o epoca stupida”. M-am inselat. Batrinii de azi sunt generatia care a trecut prin cele mai complicate momente ale secolului XX. Razboi, foamete, deportari, colectivizare, comunism, dictatura, perestroika, economie de piata, democratie…Ei au rezistat unei epoci teribile. Azi au ajuns intr-un hal fara de hal. Nici macar la batrinete nu si-au gasit linistea, bunastarea si fericirea la care au sperat toata viata.

Ma gindeam sa critic autoritatile dar nu vad rostul caci acestea sunt surde si mute si isi vad doar de interesele lor. Eu personal nu imi fac iluzii vis-a-vis de autoritati caci sunt convins ca viata si-o face omul. Spre deosebire de batrinii de azi eu pot sa spun ca viata si-o face omul. Acestia nu au avut sansa aceasta pe care o avem noi.  Oare cum va fi batrinetea generatiei mele?! Sper sa fie cu totul alta decit a batrinilor de azi.