Recent cei care fac revista “VIP Magazin” au lansat o noua publicatie pe piata mediatica din Republica Moldova – “50 branduri moldovenesti, 25 branduri straine in Moldova, 2007-2008 ”. Rezultatele topului se bazeaza pe metodologia de cercetare utilizata de compania Magenta Consulting.
In Moldova tot mai mult se vorbeste despre branduri. La noi mai toate companiile se autoprezinta drept branduri. Faci ce faci si dai peste tot de branduri. Problema este ca asa numitele branduri moldovenesti cu greu pot fi numite branduri. Un brand nu este pur si simplu o denumire, o culoare …e ceva mult mai mult. In Moldova putine companii pot fi numite branduri. Branduri sunt insa nu dor companiile ci pot fi si oameni, locuri…
Iata ca si in Moldova, in sfirsit, a aparut un top al brandurilor autohtone. Acestea au fost stabilite in urma unei cercetari efectuate in toamna anului trecut pe un esantion de 500 de persoane. Trebuie sa precizam ca este un top stabilit exclusiv in baza preferintelor chisinauienilor. Deci, nu este un top care reflecta o stare de spirit la nivel national. Chiar si asa, am mai rezerve fata de esantion. Este insuficient si am mari indoieli legate de reprezentativitatea acestuia. “Interviurile au fost efectuate in strada, iar pentru a asigura o reprezentativitate mai buna, operatorii de interviu au mers in diverse locuri, precum ar fi centre comerciale, statii, intersectii aglomerate”, spun cei de la Magenta. Eu imi imaginez fetele intervievatilor la auzul cuvintului brand.
Clasamentul nu este unul de exclusivitati, al produselor de elita ci se refera la brandurile de toate zilele – pe care le folosim indiferent de categoria sociala din care provenim, spune Rodica Cioranica, director “VIP Magazin”. Mai pe scurt, topul este o incercare de a prezenta preferintele moldovenilor. Eu asi fi vrut sa vad un alt top, in care sa fie reflectate cifre, investitii, nivel de vinzari si alte lucruri care fac ca ceva sa fie un brand. Dar in acelasi timp inteleg ca la noi e foarte complicat sa obtii date de ordin financiar. Aceasta reflecta nivelul de cultura, dezvoltare si maturitate al businessului moldovenesc. Cu toate acestea, realizatorii acestei publicatii au reusit sa ofere un produs de exceptie. Spun asta fara a exagera caci a face un asemenea top este un lucru extrem de dificil iar in conditiile Moldovei aceasta dificultate este de citeva ori mai mare decit in alte tari. Realizatorii topului nu au facut altceva decit sa “masoare” popularitatea unor branduri autohtone.
Topul a fost structurat pe diverse categorii si ilustreaza o imagine de ansamblu a popularitatii brandurilor moldovenesti. Utilizez sintagma branduri moldovenesti dar o fac zimbind caci brandurile noastre nu prea sunt branduri, dar asta e alta poveste. Top 10 arata in felul urmator: 1-Moldcell, 2- Franzeluta, 3- Bucuria, 4-Cricova, 5- Carmez, 6-Felicia, 7-Unite, 8-ASITO, 9- Bomba, 10-Nr.1. Desi la inceput cind am zarit acest top mi sa trezit o serie de semne de intrebare, pina la urma mi-am dat seama ca in mare parte este un top care reflecta o stare reala. Cu toate acestea, topul in sine este extrem de controversat. De exemplu eu nu inteleg cum un brand ca Moldtelecom poate sa fie pe locul 22 iar Unite pe 7. Sau nu inteleg cum brandul Sun City este plasat pe locul 29 iar Mobiasbanca pe locul 44. Exista si multe alte exemple de acest fel. Deci, in opinia mea, topul reflecta doar partial realitatea. Evident, totul e subiectiv. In acelasi timp, merita sa analizam cu atentie pozitiile detinute de companiile care nu au intrat in top 50. Nu am sa ma refer la cele 25 branduri straine dar am mari rezerve legate si de aceasta categorie.
Trebuie insa sa spunem ca e un pionerat si ceea ce sa facut este o realizare remarcabila. Topul este un instrument util celor care lucreaza in domeniul marketing, copaniilor moldovenesti si tuturor celor care studiaza si aplica in practica brandingul. Totodata, topul aduce in atentia managerilor importanta conceptului de brand ceea ce este un lucru foarte necesar. Sper ca la anul va aparea o noua editie a acestui top.
9 responses so far ↓
Pasha Morozov // mai 3, 2008 at 7:54 pm
Cred ca sunt “destule” chestii nasoale la adresa revistutei facute de VIP mag., asta cu brandurile, esentialul e ca VIP repeta povestea comerciala cu cei mai populari oameni din MD, copiata dupa Forbes, Capital si multe altele, care tot a fost doar pe baza de “lumea zice ca aista-i tare crutoi”, fara o baza de cifre, iar aici cu brandurile treaba trebuia luata chiar in serios, ceea ce ma indoiesc ca au facut ei, din simplul fapt ca nu sunt o revista de specialitate. Dar daca cercetarea e eronata, si nimeni nu garanteaza ca n-ar fi, atunci nici macar mie nu-mi ajuta revista, dapoi managerilor.
Ion // mai 4, 2008 at 5:20 pm
Ai dreptate “Pasha Morozov”. Eu am mari rezerve la adresa acestui top insa trebuie sa mentionam si faptul ca acest top este unul de pionerat iar ceea ce sa facut e un pas important in popularizarea conceptului de branding in Moldova.
Cristian // mai 5, 2008 at 11:27 am
Imi este interesant oare cind interviau persoanele din strada, toti stiau ce inseamna brand?
Brand e ceva la nivel de perceptie, de aceea magenta a si ales metoda chestionarii, dar nu analiza rezultatele financiare ale intreprinderilor.
Artur // mai 5, 2008 at 1:34 pm
VIP sunt bravo macar din cauza ca fac din perspectiva VIP ceea ce trebuia sa faca Profit.
Ma uit acum prin revista - intradevar unele pozitii sunt dubioase vorbind de branduri, si eu m-am mirat de multe dar am invatat ceva de cind lucrez in publicitate - eu nu sunt toata moldova, sunt un individ luat individual cu opinie diferita da aceea cred ca e Normal ca Sun City sa fie in fruntea la Mobiasbanca
Ion // mai 5, 2008 at 2:24 pm
Cristian, eu cred ca cel mult un om din 100 stie ce este un brand dar oamenii de rind nu trebuie sa cunoasca neaparat ce este un brand. Magenta a ales aceasta metoda din simplul motiva ca exista un acces extrem de redus la datele financiare ale companiilor moldovenesti. Din pacate acesta e nivelul businessului autohton.
Opina publica e… opinia publica 
Artur, ceea ce a facut VIP este de-a dreptul laudabil. Sper ca topul va aparea si in urmatorii ani. Doar ca nu ingeleg cum totusi Sun City poate fi in fruntea Mobiasbanca
Cristian // mai 5, 2008 at 4:18 pm
ok, sunt de acord cu ce spui. Din punct de vedere al marketingului as lua mai multe criterii in calcul pentru a face un top. Pentru mine tot Mobiasbanca ar trebui sa stea in fruntea lui Sun City, dar incerc sa ma pun in locul oamenilor simpli si inteleg de ce au ales invers. Oamenii mai des trec printr-un magazin, de cit pe la banca, astfel la ei un lucru ce se repeta mai des se pozitioneaza pe o scara mai inainte, fiind mai prioritar.
Nu in zadar am intrebat citi din ei stiu ce inseamna brand, pentru ca ei au plasat companiile nu dupa brand, dar dupa categorii. Ca sa ma intelegi iti recomand sa te uiti: http://www.theriesreport.com/index.php?video_id=45 , chiar si celelalte video tot sunt foarte interesante si avem ce invata din ele.
myionsclifos // mai 5, 2008 at 7:44 pm
Mersi pentru link Cristian. Este interesant. Cei de la VIP si Magenta ar fi trebuit sa faca un top in baza criteriilor Interbrand
( vezi http://www.interbrand.com) dar, cu toate acestea, ceea ce au facut este deja un mare plus daca luam in considerare piata noastra, marketing-ul din Moldova si felul in care este inteles brandingul la noi.
Cristian // mai 5, 2008 at 10:55 pm
Hmm, foarte interesanta informatie pe interbrand. Imi bucura ochii cind ma uit ca Google de pe locul 20 in 2007 a ajuns sa fie primul. Corect, aceasta analiza e cu mult mai obiectiva, dar cu timpul o sa se faca si la noi astfel de cercetari( cind o sa dispara coruptia sau cel putin se va schimba actuala putere ca lumea sa poata fara frica sa-si declare rezultatele reale).
Marketingul in Moldova incepe sa se dezvolte si asta ma bucura!
Ion Sclifos // mai 6, 2008 at 11:20 am
Pina la nivelul celor de la Interbrand mai e cale lunga dar spre asta mergem. Oricum, lucrurile se schimba mult mai rapid decit ne asteptam.
Leave a Comment