Filed under: Leonardo Da Vinci is the barman of the club
Learn Something Every Day - un proiect inedit realizat de un grup de tineri britanici care ne arata intr-o forma deosebita ca in fiecare zi avem ceva de invatat.
De n-ar fi asa probabil acest blog n-ar exista pentru ca blogul este o expresie a lucrurilor care ma inspira si din care invat ceva.
(via swissmiss)
Filed under: Leonardo Da Vinci is the barman of the club
In copilarie obisnuiam sa ma joc impreuna cu copii in preajma unui riulet din satul buneilor mei. In acesta vara riuletul a secat. Bunelul care are aproape 80 de ani mi-a spus ca pentru prima data vede asa ceva. In ultimii ani mai multe izvoare au secat si debitul de apa care alimenta acel riulet incet incet a scazut si doar cind mai ploua se aduna ceva apa in riulet la care deja nu se mai joaca copii.
Am inceput cu aceasta istorioara absolut reala pentru a ilustra faptul ca schimbarile climaterice nu se mai intimpla doar la televizor, in buletinele de stiri sau in blockbusterele apocaliptice de la Hollywood. Aceste schimbari au loc aici si acum chiar linga noi si deja ne afecteaza direct viata intr-o masura sau alta. Cu parere de rau lumea sa impartit in doua tabere in aceasta chestiune extrem de importanta. Una sustine ca da intr-adevar au loc schimbari negative in ceea ce priveste mediul iar o alta tabara spune ca nu, nu se intimpla nimic deosebit. Insa realitatea e ca de la an la an lumea din jurul nostru se schimba si degradeaza tot mai mult.
In acest context, au aparut tot felul de trenduri in marketing si management cum ar fi green marketing sau management de sustenabilitate. Acum deja cui nui lene spune ca e green si ca lupta pentru mediu prin programe de sustenabilitate. Adevarul insa este ca putine companii aplica programe concrete de green marketing. Se rezuma doar la slogane verzi, plaseaza un logo cu elemente green sau fac vre-o campanie in care spun clientilor ca iata noi suntem verzi si avem grija de mediu. De fapt, in majoritatea cazurilor, este vorba doar de un PR sau economisire a cheltuielilor fara nici o acoperire si strategie ulterioara. Moda e moda.
Imi amintesc cum Seth Godin scria intr-un post ca americanii cumpara New York Times dintr-un singur motiv: penru ca toti o fac. Asa e si cu green marketing. Se face pentru ca e in voga si pentru ca tot mai multi devin aderenti ai acestui curent.
In perioada 7- 8 decembrie a.c., orasul Copenhagen, Danemarca, va fi gazda unei importante conferinte ONU in ceea ce priveste schimbarile climaterice. Pentru a populariza acea conferinta ONU a angajat compania OgilvyEarth sa gindeasca o campanie care ar sprijini intentiile ONU in privinta acestei chestiuni.
OgilvyEarth a inventat o campanie verde si a transformat Copenhagen in Hopenhagen. Detalii despre campanie aici. Hopenhagen se vrea a fi o miscare care incearca sa trezeasca speranta in noi toti intr-un nou inceput – “we can build a better future for our planet and a more sustainable way of life”, se arata pe site-ul campaniei. Hopenhagen is change!
Misiunea campaniei: “To connect every person, every city, and every nation to Copenhagen. To give everyone hope, and a platform from which to act. To create a grassroots movement that’s powerful enough to influence change”. Sloganul campaniei este – Let’s turn Copenhagen into Hopenhagen.
Este o campanie cu un mesaj puternic, mobilizant si la care deja au aderat numeroase companii care o sustin. Sunt convins ca respectiva campanie este una din cele mai importante campanii din ultimii ani datorita impactului si obiectivelor sale dar si pentru solutiile grafice, de naming si pozitionare pe care le presupune.
Jez Frampton, presedintele grupului Interbrand, cea mai mare companie de consultanta in branding la nivel global, sustinea in cadrul conferintei AdAsia09, care sa desfasurat recent in Kuala Lumpur, Malaesia, ca lumea marketingului traieste o perioada in care se comunica, ceea ce el numeste, green noise, si in realitate putin ce se face pentru a sustine nobila cauza de protectie a mediului.
Sper ca Hopenhagen nu se va rezuma la a fi un nou exemplu de galagie verde care va fi analizat ulterior in manualele de marketing sau de bloggeri si ca intr-adevar va reusi sa mobilizeze oameni, corporatii, institutii si autoritati de stat pentru a spune STOP.
Acum suntem in situatia cind putem alege 2 lucruri: sau ne distrugem sau ne schimbam.
